Не заставляйте меня думать

По­че­му «зо­ло­тые гу­си» – та­кие со­блаз­ни­тель­ныемише­ни, или «А по вку­су это на­по­ми­на­етцы­п­лен­ка!»

Есть не­что, свя­зан­ное с раз­ра­бот­кой на­чаль­ной стра­ни­цы, что очень час­то просто упус­ка­ет­ся из ви­ду. Ко­гда я бы­ваю на об­су­ж­де­ни­ях ди­зай­на на­чаль­ной страни­цы, то за­ме­чаю, что в ушах у ме­ня зву­чит фра­за «...что­бы не убить зо­ло­то­гогу­ся».Ху­же все­го, ко­неч­но, ко­гда кто-­то пы­та­ет­ся рек­ла­ми­ро­вать все под­ряд.

Про­бле­ма рек­ла­ми­ро­ва­ния на на­чаль­ной стра­ни­це со­сто­ит в том, что та­кая рекла­ма слиш­ком эф­фек­тив­на. Все, что име­ет за­мет­ную ссыл­ку на на­чаль­ной страни­це, бу­дет га­ран­ти­ро­ван­но иметь большую (обыч­но су­ще­ст­вен­но большую) часто­ту по­се­ще­ний, что, ес­те­ст­вен­но, вы­зы­ва­ет у сов­ла­дель­цев сай­та такие мыс­ли:«А по­че­му бы не по­мес­тить ту­да и мою рек­ла­му?».

Од­на­ко де­ло здесь в том, что вы­го­ды и по­те­ри от раз­ме­ще­ния все боль­ше­го объ­е­марек­ла­мы на на­чаль­ной стра­ни­це рас­пре­де­ля­ют­ся не­рав­но­цен­но, и тот раз­дел,ко­то­рый рек­ла­ми­ру­ет­ся, по­лу­ча­ет ог­ром­ное уве­ли­че­ние по­се­ще­ний, в то вре­мякак об­щая по­те­ря эф­фек­тив­но­сти на­чаль­ной стра­ни­цы в ре­зуль­та­те ее за­гро­мож­де­ния рек­ла­мой па­да­ет бре­ме­нем уже на все ос­таль­ные раз­де­лы.

Все это яв­ля­ет­ся хо­ро­шим при­ме­ром «тра­ге­дии об­щих ре­сур­сов» . В ней ут­вер­жда­ет­ся до­воль­но про­стая за­ко­но­мер­ность: «Лю­бой об­щий ре­сурс не­из­беж­но ис­тоща­ет­ся от чрез­мер­но­го ис­поль­зо­ва­ния». 

В ка­че­ст­ве ил­лю­ст­ра­ции мож­но взять го­род­ские па­ст­би­ща. За ка­ж­дое жи­вотное, вы­пу­щен­ное на па­ст­би­ще, ско­то­вод впо­след­ст­вии по­лу­ча­ет до­ход от его прода­жи (+1). Од­на­ко не­га­тив­ный эф­фект от вы­би­ва­ния этим жи­вот­ным па­ст­би­щаот­ра­жа­ет­ся на всех, по­это­му на ка­ж­до­го ско­то­во­да в от­дель­но­сти этот эф­фектсо­ста­вит мень­ше, чем (–1).

В этой си­туа­ции для ка­ж­до­го ско­то­во­да пред­став­ля­ет­ся ра­зум­ным до­ба­витьеще по од­но­му жи­вот­но­му в свои ста­да. А по­том еще од­но, и еще од­но... и же­латель­но рань­ше, чем это сде­ла­ют дру­гие ско­то­во­ды. Та­ким об­ра­зом, дан­ный общий ре­сурс об­ре­чен на унич­то­же­ние.

Тре­бу­ет­ся по­сто­ян­ная бди­тель­ность в том, что­бы убе­речь на­чаль­ную стра­ни­цуот чрез­мер­ной рек­лам­ной на­груз­ки, ко­то­рая обыч­но рас­тет до­воль­но не­за­мет­нос ка­ж­дым до­бав­ле­ни­ем «толь­ко еще од­но­го бан­не­ра».  

Всем дер­жа­те­лям сай­та сле­ду­ет хо­ро­шо пом­нить об опас­но­сти «вы­би­ва­ния» началь­ной стра­ни­цы и ис­кать дру­гие ме­то­ды при­вле­че­ния по­се­ти­те­лей, та­кие, напри­мер, как пе­ре­кре­ст­ная рек­ла­ма (cross-pro­mot­ing) с дру­гих по­пу­ляр­ных страниц или по­оче­ред­ное ис­поль­зо­ва­ние про­стран­ст­ва на на­чаль­ной стра­ни­це.

Те­перь по­про­буй­те се­бя в ро­ли экс­пер­та

Оце­ни­те, на­сколь­ко хо­ро­шо раз­ра­бо­та­ны сле­дую­щие две на­чаль­ные стра­ни­цы.Рас­смот­ри­те стра­ни­цы по от­дель­но­сти и в ка­ж­дом слу­чае по­пы­тай­тесь от­ве­титьна сле­дую­щие два во­про­са. За­тем срав­ни­те свои от­ве­ты с мои­ми.

-Ка­кова ос­нов­ная идея, на­зна­че­ние сай­та?

-От­ку­да мож­но на­чи­нать поль­зо­вать­ся сай­том?