Billboard
Billboard: «BLACKPINK захватывают США: как королевы K-Pop меняют правила игры»
На скромной сцене в центре Лос-Анджелеса, четыре участницы южнокорейской женской группы BLACKPINK формируют расстановку бриллианта и нацеливают пальцы в жесте «пистолет» в аудиторию, добираясь до припева их хита «DDU-DU DDU-DU»: “Wait till I do what I ... Hit you with that ddu-du ddu-du du!”
Это день перед ежегодным шоукейсом президента Universal Music Group Lucian Grainge, где он презентует перспективных звезд своей компании публике, состоящей из важных людей звукозаписывающей индустрии (ранее на мероприятии выступали Ариана Гранде, Холзи и Шон Мендес). Через их сильную хореографию, тяжелые танцевальные биты и наряды, представляющие небрежную высокую моду, четыре девушки демонстрируют навороченную поп-музыку, которая отличает их не только от сегодняшних выступающих, куда входят рэперы вроде 2 Chainz и Lil Baby, но и в чартах, где девушки вроде Арианы Гранде преподносят себя, как див с дополнительной щепоткой реальности.
Шоукейс становится первым выступлением BLACKPINK в США, хотя группа и вошла в историю гораздо раньше: «DDU-DU DDU-DU» занял самую высокую позицию в чарте Hot 100 среди корейских женских групп (55 место в прошлом июне), а в апреле девушки станут первыми среди корейских женских групп, кто выступит на Coachella перед тем, как поехать в свой первый североамериканский арена-тур. «DDU-DU DDU-DU» содержащая, в основном, лирику на корейском — это хвастливое предостережение всем, кто недооценивает BLACKPINK, с хуком, имитирующим полет пуль (это один из способов привлечь не-корейскую аудиторию — каждый может повторить этот кусок). Чопорная публика шоукейса UMG кажется немного неуверенной, но и заинтригованной, прямо как Дженни. Тихоня за кулисами, но яркая вокалистка и рэпер на сцене, она начинает зачитывать свой пулеметный куплет во второй части песни, и всё больше и больше гостей тянутся за телефонами, чтобы снять видео.
Больше нет вопросов на тему появление K-pop в Америке. Корейская группа BTS дважды заняла первое место в альбомном чарте Billboard 200 в 2018 и стала первой K-pop группой, распродавшей стадион, когда они выступали в нью-йоркском Citi Field в октябре. Но, несмотря на такую заметность группы, K-pop всё еще является чем-то, не до конца входящим в мейнстрим. Несмотря на давление фанатов, музыка едва входит в топ-40 проигрываний радиостанций; артисты редко ездят в тур с каким-то материалом, отличным от K-Pop; и в соц. сетях фанаты редко выходят за рамки своего сообщества, тогда как кто-то вроде Гранде может доминировать только с одним твитом.
BLACKPINK олицетворяют надежду корейской музыки на прорыв из американской K-pop коробки. Участницы считают, что их мультинациональность поможет в этом: сладкоголосая Джису (24 года, из Южной Кореи), жизнерадостная рэпер Лиса (21 год, из Таиланда), играющая на гитаре Розэ (22 года, выросла в Австралии) и Дженни (23 года, родилась в Южной Корее, но провела некоторое время в Новой Зеландии). «Вам не нужно понимать корейский, чтобы понять музыку, визуальную составляющую, ауру», — говорит Джису с помощью переводчика (Розэ и Дженни свободно говорят на английском, Лиса во время интервью прыгает с английского на корейский). «В нас столько корейской и западной культуры», — добавляет Розэ, в словах которой всё еще слышится австралийский акцент.
Несмотря на то, что в их треках появляется текст на английском, Дженни отмечает, что запись песен полностью на английском — это то, что они «определенно хотели бы попробовать» в будущем (но сначала сфокусируются на выпуске дебютного альбома). Даже их музыка — смесь активного EDM и хип-хоп битов с добавлением хаус, поп-музыки восьмидесятых и фолка с использованием гармошки, явно создается для как можно более широкой аудитории. «Я моментально утонула в их крутой и вдохновляющей энергии», — говорит Дуа Липа, которая попросила группу стать вторым артистом в прошлогоднем двуязычном хите «Kiss and Make Up». «Они не просто выпускают хиты, они посылают сообщение, проходящее между строк».
Прошлой весной BLACKPINK подписали контракт с Interscope Records, которая станет креативным и бизнес-партнером YG Entertainment (корейская компания группы и одна из трех главных звукозаписывающих компаний Южной Кореи вместе с SM Entertainment и JYP Entertainment). Эти компании служат лэйблом, занимаются менеджментом и продюсированием, контролируя почти каждый аспект карьеры артиста. Президент Interscope John Janick говорит, что лидеры YG (основатель Ян Хёнсок — YG и главный продюсер и креативный директор BLACKPINK Тэдди Пак) «командуют парадом», но в основе отношений между компаниями все-таки лежит сотрудничество. Sam Riback — глава отделения Interscope, занимающегося поиском новых артистов, несколько раз ездил в YG и «отправлял им множество идей» по словам John Janick. «Наша цель в том, чтобы вывести то, что делают YG, на международный уровень».
Если Interscope смогут помочь сделать из BLACKPINK по-настоящему международный суперзвезд, это партнерство может стать отличным примером для других лэйблов, которые хотят инвестировать в K-pop, и даже пробить путь для похожего сотрудничества. «Эта сделка может стать отправной точкой», — говорит Joojong “JJ” Joe из YG, который управляет делами компании из небольшого дома в Лос-Анджелесе. Это также подтверждает предсказание Interscope о K-pop. В 2011 компания подписала договор с Girls’ Generation, которые стали одним из первых «поставок» K-Pop в Америку, в то время, как BoA и Wonder Girls уж работали с западными продюсерами и компаниями.
В то время такие артисты едва ли были заметны в чартах, ставка на Girls’ Generation не сработала: несмотря на активное промо, LP Girls’ Generation «The Boys» был продан в количестве только 1000 копий по данным Nielsen Music. С тех пор стриминговые платформы улучшились и фанатам стало проще открывать для себя и поддерживать корейскую музыку. Рост важности соц. сетей тоже сыграл свою роль для поддержки артиста из любой точки. «В эту эру люди ищут подходящую им музыку и артистов в интернете», — говорит Susan Rosenbluth, старший вице-президент AEG Presents/Goldenvoice, которая занималась североамериканским туром BLACKPINK, она отмечает, что аудитория в США, интересующаяся K-pop «не следует за этничностью».
По мнению John Janick, успех взорвавшего чарты латинского хита «Despacito» от Луиса Фонси и Дэдди Янки, с добавлением ремикса с Джастином Бибером, сделал англоговорящих слушателей более отзывчивыми к музыке на других языках. «Мы будем наблюдать появление хитов из разных стран, больше и больше, чем в прошлом», - говорит он.
Это первая поездка BLACKPINK в Лос-Анджелес, но прошло уже 10 лет в подготовке к ней. Участницы группы оказались в Сеуле из разных концов мира, начиная с 2010, чтобы стать частью безжалостного отбора и тренировки в YG. Компания и ее конкуренты проводят прослушивания как в Корее, так и за ее пределами (Розэ приехала на прослушивание в Сидней из Мельбурна), находя людей, которые обычно подростки или чуть младше, этнические корейцы и владеют языком. Но эти требования необязательны. Лиса, прошедшая прослушивание в родном Таиланде в 2010, не знала ни слова по-корейски, когда начала тренироваться в Сеуле в 2011.
Для всех четверых присоединение к YG Ent. стало чем-то вроде полнодневной звездной академии, которую Дженни описывает как «строже, чем школа», а Розэ связывает с шоу The X Factor, с его комнатами-общежитиями. 12 часов в день, 7 дней в неделю, будущие участницы BLACKPINK вместе с (по уточнению Дженни) 10-20 другими трейни, которые в разное время могли попасть в группу, изучали вокал, танцы и рэп, готовясь к ежемесячным проверкам, чтобы показать свои сильные стороны и отмести неподходящих стажеров. «Кто-нибудь приходил с листом бумаги, который вешался на стену, где говорилось, кто справился, кто нет, кто отправится домой», — вспоминает Дженни, которую YG с самого начала настраивали на рэп из-за свободного английского. Лиса объясняет: «Вы получаете оценку: A, B, C,». «Лиса всегда получала A за всё», — со смехом добавляет Дженни.
Но ответственность за прием корейской музыки лежит не только на самих слушателях, но и на главных лицах индустрии. Реакция публики шоукейса UMG на BLACKPINK была довольно восторженной, но кажется ничем в сравнении с овацией после выступления группы Greta Van Fleet, дебютный альбом которой в 2018 был откровенно отмечен некоторыми критиками как «вторичный». Но отклик на само сотрудничество BLACKPINK и Interscope, кажется, может изменить это отношение публики.
«Множество артистов из нашего реестра стали звонить, говоря: 'Я хочу поработать с этими девчонками'. Радиостанции спрашивали, когда будет выпущена новая музыка», — говорит старший вице-президент по развитию бизнеса в Interscope Jeremy Erlich, кто проводил ранние встречи между компанией и YG. «Индустрия готова. Когда будет выпущена музыка, не думаю, что найдутся многие, кто скажет 'это лишь временное увлечение'».
За день до шоукейса, BLACKPINK спрятаны в номере отеля в центре Лос-Анджелеса. Лиса в серой толстовке и пальто в клетку, пытается разглядеть знак «HOLLYWOOD» из углового окна, облокачиваясь на диван, чтобы лучше рассмотреть. Ее коллеги, одетые в уютные цветные свитера и кардиганы, отмечают, что они не ожидали от февральского Лос-Анджелеса такой прохладной погоды. Вчера во время редкой возможности выйти в центр, они пошли по магазинам в Санта-Монике. «Планировалось, что мы купим что-то модное, но в итоге мы просто хватали всё, что было теплым», — говорит Дженни.
Процесс был долгим. До дебюта BLACKPINK в 2016, Дженни провела в качестве трейни 6 лет, Лиса и Джису по 5, Розэ 4. Для участниц, оставивших прошлую жизнь за пределами Кореи, ритм жизни трейни вкупе с культурным шоком иногда был тяжелым. «Я в слезах звонила родителям», — вспоминает Розэ. «Но насколько это было сложным, настолько я становилась жадной. Я помню, как мама говорила: 'Если тебе так тяжело, просто вернись домой'. Но я отвечала (она пародирует свой уверенный взгляд подростка к огромному удовольствию других участниц): 'Это не то, что я имею в виду!'». Лиса добавляет, что ее будущие коллеги сгладили этот переход. «Дженни разговаривала со мной на английском, а Джису помогала с корейским». Розэ была последней, кто приступил к тренировкам, но она помнит, как они вчетвером устраивали ночные джем-сессии, когда она приехала. «Мы просто подошли друг другу», — говорит она.
И это всё еще работает: Розэ иногда кладет руку на колено Лисы, когда переводит для нее, а Дженни и Джису придвигаются ближе друг к другу, тихонько поправляя друг другу украшения, показывая отношения близких друзей. «У нас не бывает настоящих выходных», — говорит Лиса (разве что раз в две недели, по словам Розэ). А из-за того, что наши семьи так далеко, у нас не было другого выбора, кроме как проводить время друг с другом. «Мы застряли друг с другом», — со смехом добавляет Розэ.
В то время, как K-pop компании часто замечены в том, что выпускают группы «с конвейера», участницы BLACKPINK настаивают на том, что довольно много участвуют в создании материала, несмотря на то, что официально отсутствуют в кредитах на музыку. Тэдди включает музыку, над которой работает, и «по-настоящему пытается вложить наши мысли в наши песни», — говорит Дженни. «Он черпает вдохновение от нас».
Тэдди: «Для артиста по-настоящему важно быть хозяином своей песни». Все девушки предлагают, кому что стоит спеть. Если партия кому-то не подходит, он подредактирует ее. «Он не приносит нам готовую песню со словами 'Идите практикуйте'», — говорит Розэ»
У участниц также есть другая возможность показать себя: прошлой осенью YG объявили, что каждая выпустит сольный материал, начиная с Дженни, дебютный сингл «SOLO» которой в декабре занял 1 место Billboard World Digital Song Sales Chart. Несмотря на то, что музыка всё еще создается и выпускается в YG, идея того, что существование группы и сольный успех не являются взаимоисключающими — уже радикальное развитие для женских групп. И это, по словам John Janick, только делает бренд сильнее.
Звезды, выходящие из компаний как YG, и называемые в Корее «айдолы», исторически должны поддерживать кристально чистый имидж. Когда BLACKPINK дебютировали, YG был очень избирательны с их появлениями во время промо. «Мы тренировались быть более… Закрытыми?», — предполагает Розэ.
«Закрытые» — как раз то, чем не являются сейчас правительницы чартов от Гранде до Холзи, которые свободно говорят и делают глубоко личную музыку. Но пока BLACKPINK могут снискать успех у аудитории, технологически подготовленной и жадной до поп-зрелищ, Jeremy Erlich из Interscope называет их «современными Spice Girls», группа в последнее время меньше беспокоится о том, чтобы выглядеть идеально на и вне сцены. «Мы всегда хотели быть более честными с собой и чуть более свободными», — говорит Дженни. «Даже если мы можем ошибиться. Мы хотим показать настоящих нас».
Как только я спрашиваю о том, как они ожидают быть принятыми в Америке в качестве рэперов, Лиса издает смущенный стон и прячется в своей толстовке. Она любила хип-хоп еще с детства, а сейчас помешана на Тайге («мне нравится его крутизна», — добавляет она, краснея). Но они с Дженни кажутся осведомленными о том, что группа азиатских девушек, примеряющая стиль афроамериканских артистов, может быть немного трудной для принятия некоторыми слушателями, которые только и рады обсудить культурную аппроприацию.
«Мы с Лисой не говорим об этом, но я знаю, что на нас есть это давление», — говорит Дженни, добавляя, что опиралась на Лорин Хилл и TLC, когда изучала рэп. Она смотрит на Лису: «Она добьется потрясающих результатов». Лиса просто морщит лицо.
Такая уязвимость как раз и может стать тем, что тут же подкупит аудиторию. «Артисты наиболее успешны в том случае, если могут естественно установить связь с моментами взросления и опытом людей через свою музыку», — говорит Susan Rosenbluth. «В BLACKPINK есть определенное количество подлинности, что мне очень нравится. Их приверженность делу берет за душу».
Шоукейс заканчивается «Forever young» с оттенками реггетона и замысловатой танцевальной вставкой. Когда бит достигает ключевой точки, участницы двигаются рядом, замирая в завершающей позе, как только музыка стихает. Они застывают на мгновение, пока не потухнет свет, а потом расслабляются, поворачиваясь лицом друг к другу и пытаясь отдышаться, хихикая, как четыре молодых девушки, которые не могут до конца поверить, что они здесь.
cr. Billboard
